Jos spekuloidaan miksi Apple päätti luoda halvemman version iPhone-puhelimestaan, syyt ovat luultavasti seuraavat. Uuden iPhone 5C älypuhelimen tärkein tehtävä on houkutella entistä laajempaa asiakaskuntaa etenkin kehittyviltä markkinoilta. Puhelin tulee myös olemaan ns. ”entry-level” puhelin, eli sillä yritetään houkutella erityisesti ensimmäistä älypuhelintaan ostavia ihmisiä Apple-leiriin. Älypuhelinten käyttöjärjestelmissä Androidin asema on jatkanut vankistumistaan, ja iPhone 5C:n avulla Apple yrittää reagoida tähän. Vaikka nämä ovat loogisia tavoitteita, ne ovat täyskäännös Applen strategiassa. Pahimmassa tapauksessa tämä muutos voi osua oman nilkkaan. Applen tärkein valttikortti on kuitenkin heidän brändinsä. Steve Jobs käänsi Applen ympäri loistavilla tuotteillaan. Jos katsomme Jobsin aikana julkaistuja laitteita, kaikista huokuu selkeälinjaisuus, innovatiivisuus mutta ennen kaikkea laatu. Monelle laatu ja Apple ovat aina käyneet käsi kädessä. Tämä on syy miksi Applen tuotteet ovat myyneet niin hyvin vaikka hinnat ovat olleet kilpailijoita korkeammat.